El Deportivo quiere que su regreso a Primera también se note fuera de España. México aparece como un mercado especialmente atractivo porque allí el club cuenta con algo que no se improvisa: una historia compartida y un nombre reconocible, Andrés Guardado.
La visita de la directiva blanquiazul a México esta semana reforzó ese vínculo. Durante el Meet Up encabezado por el consejero delegado Massimo Benassi y la vicepresidenta Michelle Clemente, Guardado ocupó un lugar destacado, y ella misma lo definió como “un vínculo entre México y el Dépor” al recordar su importancia en el ascenso de 2012. Su figura permite presentarse ante el público mexicano desde una referencia conocida.
Cinco temporadas que construyeron el vínculo
Guardado llegó a Riazor en 2007 procedente del Atlas y permaneció en A Coruña hasta 2012. En esas cinco temporadas disputó 149 partidos oficiales y marcó 25 goles.
Su último curso tuvo un peso especial. Tras el descenso de 2011 continuó en el equipo y firmó 11 goles en 36 jornadas de Segunda División, en un Deportivo dirigido por José Luis Oltra que terminó campeón con 91 puntos y 29 victorias, entonces registros históricos de la categoría, y recuperó de inmediato la plaza en Primera.
Guardado vuelve al primer plano en su país
El momento elegido coincide además con una nueva etapa profesional del exdeportivista. El pasado 28 de agosto, la Federación Mexicana de Fútbol lo confirmó como uno de los auxiliares técnicos de Rafael Márquez, nuevo seleccionador nacional para el ciclo 2026-2030.
Comparte cuerpo técnico con Juan Manuel Lillo y Vidal Paloma como asistentes, Xabier Mancisidor como entrenador de porteros y Pol Lorente como preparador físico. Su carrera como futbolista terminó, pero su presencia en la primera línea del fútbol mexicano continúa desde el banquillo de la selección, y eso multiplica el valor de un vínculo que nació en A Coruña hace casi dos décadas.
El club también quiere crecer como marca
El acercamiento llega en pleno proceso de transformación. El Deportivo certificó el 24 de mayo de 2026 su regreso a Primera División con una victoria por 0-2 ante el Valladolid en el José Zorrilla, terminó segundo en Segunda con 77 puntos y puso fin a ocho temporadas fuera de la máxima categoría.
El crecimiento deportivo va acompañado de una estructura que busca aumentar el peso de la marca. Fernando Soriano, director de Fútbol, lo expresó el 3 de septiembre: “Se está consiguiendo que Dépor sea una marca potente”. Destacó entonces la profesionalización de áreas como marketing, comunicación, tecnología, recursos humanos y servicios jurídicos, además del desarrollo de nuevas infraestructuras.
La mirada hacia fuera no es nueva. En marzo, el presidente Juan Carlos Escotet habló del objetivo de proyectar el nombre de A Coruña “dentro y fuera de nuestras fronteras”, y este mismo septiembre el Dépor Museo & Tour participó en Seatrade Cruise Med, dentro de la promoción de la ciudad ante operadores internacionales.
De la audiencia mexicana al negocio
El vínculo con Guardado abre la puerta. La siguiente dimensión es comercial. Una audiencia internacional amplía las posibilidades de generar contenidos específicos, vender producto oficial, desarrollar activaciones con patrocinadores y ofrecer espacios comerciales dirigidos a mercados concretos.
En México, el club mostró además una herramienta que vuelve tangible esa estrategia: la publicidad geosegmentada en las retransmisiones de los partidos de Riazor. El sistema permite adaptar determinados mensajes publicitarios según el territorio desde el que se recibe la señal, de modo que un espectador en México puede ver una comunicación comercial distinta a la que aparece en España.
La utilidad es directa: cuanta más audiencia tenga el Dépor en un mercado, mayor será el interés de las marcas que quieran dirigirse a ese público. Es la parte del negocio que el fútbol nunca cuenta en los himnos, pero que sostiene proyectos.
De futbolista del Dépor a puente con México
La ventaja es que el club no necesita construir la relación desde cero. Guardado llegó con 20 años, se quedó cinco temporadas, vivió un descenso y fue protagonista del equipo que devolvió al Deportivo a Primera en 2012, así que su nombre quedó unido a una etapa reciente de la historia blanquiazul y llevó al club a ocupar espacio en el fútbol mexicano.
Ahora las circunstancias son distintas. El Dépor ha vuelto a Primera y Guardado arranca su etapa en el cuerpo técnico de la selección de México: dos trayectorias que se cruzan justo cuando el club mira al otro lado del Atlántico.
